This article outlines requirements for the generation and daily delivery of an attribution file as an input to the performance of your Connexity campaign.

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Über Attributionsdaten

Die Attributionsdatei bietet Einblicke in die Konversion in Hinblick auf den Kundendatenverkehr, die von Connexity generiert wird, und ist entscheidend für den Erfolg Ihrer Kampagne. Ein umfassendes Verständnis über die detaillierte Konversion des Datenverkehrs hilft uns dabei, Platzierungen zu optimieren und Wachstumschancen schrittweise maximieren.

Wie attributive Daten verwendet werden

Die von Ihnen bereitgestellten attributiven Daten sind das bedeutendste Performancesignal für Connexity. Wir haben diese Informationen mit Signalen des Connexity-Shopping-Tags kombiniert, um die in Verbindung mit dem Tag beobachten Ereignisse besser mit den in Ihrer täglichen Datei bestätigten Konversionen abzustimmen. Diese Ausrichtung minimiert Diskrepanzen bei der Erkennung der Konversionen der unterschiedlichen Attributionsmodelle. Die abgestimmten Ergebnisse werden in zwei Hauptbereichen angewendet.

Optimierung: Die Validierung der Konversionen des Datenverkehrs hilft Connexity, die Preisgestaltung innerhalb Ihres Budgets zu optimieren, um Gebote auf wettbewerbsfähige Platzierungen durchzuführen und diese zu gewinnen, wodurch mehr Datenverkehr bei höheren Konversionsraten gefördert wird. Dies ermöglicht es uns, die Preisgestaltung bis hin zur Quelle für den Datenverkehr und zur Ebene der Produktbestellnummer zu optimieren, um Ihre COS-Ziele (Cost of Sale) zu erreichen.

Berichte: Die Validierung der Konversionen hilft uns, den Fortschritt der Kampagne anhand eines gemeinsamen Verständnisses der Performance zu kommunizieren. Dies bedeutet, dass wir bei Connexity genauere Performanceberichte in unserem Händlerportal und während Updates mit Ihrer Kundenbetreuung bereitstellen können.

Überblick zur Umsetzung

Dieses Dokument skizziert einige wichtige Schritte, die Ihnen dabei helfen, die tägliche Erstellung und Übermittlung einer Attributionsdatei erfolgreich umzusetzen.

1	Datei erstellen	Überprüfen Sie Datei- und Datenanforderungen. Richten Sie die tägliche Erstellung ein.
2	Übermittlung einrichten	Richten Sie die tägliche Übermittlung der Attributionsdatei an Connexity ein.
3	Testen und überprüfen	Wir müssen die Vollständigkeit der Umsetzung Ihrer Datei überprüfen.
4	Vollständig	Ihre Kampagne kann nach der Überprüfung der attributiven Daten beginnen.

Die Erstellung und Übermittlung der Attributionsdatei kann mithilfe einer Websiteanalyseplattform wie Google Analytics (GA) oder Adobe Analytics erfolgen. Wir stellen eine Anleitung für die eigenständige Umsetzung und für die Umsetzung mithilfe einer Analyseplattform zur Verfügung, wobei GA als Beispiel verwendet wird.

Eigenständige Umsetzung

1. Attributionsdatei erstellen

Es muss eine Attributionsdatei erstellt werden, die Verkaufsdaten enthält, die zur Identifizierung der Konversion erforderlich sind. Die Attributionsdatei muss täglich generiert und an Connexity gesendet werden. Sollten Ihre technischen Ressourcen / Ihr Team die Attributionsdatei programmgesteuert generieren, folgen Sie den unten angegebenen Anforderungen und Feldspezifikationen. Sie können eine Analyseplattform verwenden, um die Attributionsdatei nach diesen Anweisungen zu erstellen.

Dateianforderungen

Das benötigte Dateiformat ist XSLX oder CSV
Als Trennzeichen sind Komma oder Tab (für CSV-Dateien) zugelassen
Die Datei muss unkomprimiert sein
Der Dateiname sollte den Händlernamen (MerchantName) und das Datum im Format JJJJ-MM-TT enthalten
- Vorgeschlagenes Format für den Dateinamen: MerchantName_OrderReport_JJJJ-MM-TT.csv

Pflichtfelder

Dies sind Daten, die in der Attributionsdatei für Connexity erforderlich sind, um die Daten ordnungsgemäß zu analysieren. Diese Daten sind speziell so formatiert, dass unser System die Informationen verarbeiten kann. Diese Daten können, wenn sie einmal erfasst wurden, auf der Händlerplattform eingesehen werden.

Spaltenname	Enthaltene Informationen / Beispiel
cnxclid	Eine einzigartige Weiterleitungsvariable, die dynamisch von Connexity generiert und an die Produkt-URL angehängt wird. Diese ist erforderlich, um den Verkauf dem ursprünglichen Klick zuzuordnen. Beispiel: 14061651499390444729810030301008005 Beachten Sie, dass dieser Wert bei parallelem Tracking eine Google/Bing-Klick-ID mit bis zu 100 alphanumerischen Zeichen enthalten kann Beispiel: id-123-ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ-abcdefghijklmnopqrstuvwxyz-0123456789-AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLl
order_date	Das Datum, an dem die Transaktion durchgeführt wurde Beispiel: 2019-01-31
total_price	Der Gesamtwert der Bestellung Beispiel: 145,95
order_number	Die Händlerbestellnummer Beispiel: AW149005

Wenn Sie in der Lage sind, zusätzliche Informationen wie die Produktbestellnummer, den Hersteller- oder Kategorienamen und die Menge anzugeben, ist das optimal, aber nicht obligatorisch.

2. Tägliche Übermittlung einrichten

In diesem Schritt richtet der Einzelhändler die E-Mail- oder FTP-Übertragung der Attributionsdatei an Connexity ein. Diese Datei sollte täglich gesendet werden. Eine neue Datei, die die Attributionsergebnisse für den Vortag abdeckt, sollte außerdem jeden Tag bereitgestellt werden. Sollte Ihre Versandart von der E-Mail- oder FTP abweichen, wenden Sie sich bitte an Ihre Kundenbetreuung von Connexity.

E-Mail: Die Attributionsdatei wird täglich automatisch von Ihrem Berichtssystem an Connexity gesendet.
- Senden Sie Ihre tägliche Datei an: CNX_Order_Reports@connexity.com
- Fügen Sie den Händlernamen und die ID in die Betreffzeile ein
  Beispiel: MerchantName – 12345 – Connexity Attribution FileFTP: FTP: Zusammen mit Connexity können Sie eine alternative Methode nutzen, mit der Sie
FTP: FTP: Zusammen mit Connexity können Sie eine alternative Methode nutzen, mit der Sie
die von Ihnen erstellte tägliche Attributionsdatei an einen von Ihnen angegebenen sicheren

Connexity- oder Händler-FTP-Speicherort „pushen“ können. Die Attributionsdatei wird täglich

an einen FTP-Speicherort geschoben/hochgeladen.

3. Testen und Überprüfen

Bitte kontaktieren Sie Ihre Kundenbetreuung, nachdem Sie eine Übermittlungsmethode für Ihre Attributionsdatei erstellt und eingerichtet haben. Während dieser Phase wird unser Team überprüfen, ob die Attributionsdatei gültig ist und ob die Daten korrekt an unser System und an unsere Händlerportalplattform weitergeleitet werden.

Ihre Kundenbetreuung kann Sie bitten, einen Testauftrag zu erteilen, um sicherzustellen, dass das Attributionstracking wie erwartet von Ihrer FTP/SFTP-Dateitransfer- oder Datenanalyseplattform / Google Analytics funktioniert. Wenn dies Ihnen nicht möglich ist, können wir einen Testauftrag in Ihrem Namen aufgeben.

4. Abschließen

Sobald Sie und Ihre Kundenbetreuung festgestellt haben, dass die Daten der Attributionsdatei korrekt sind und Ihre Übermittlungsmethode ordnungsgemäß funktioniert, sind Sie bereit, Ihre Kampagnen über das Netzwerk von Connexity zu starten. Bitte wenden Sie sich bei weiteren Fragen an Ihre Kundenbetreuung.

Umsetzung über Analyseplattform

1. Attributionsdatei erstellen

Diese Anweisungen begleiten Händler bei der Erstellung einer Attributionsdatei direkt über eine Analyseplattform wie Google Analytics (GA), die Connexity automatisch zur Verarbeitung übermittelt wird. Bei dieser Methode wird ein UTM-Parameter verwendet, um Daten in einen Bericht weiterzuleiten. In der Folge wird eine tägliche E-Mail-Übermittlungsroutine für den Bericht automatisiert. Dies ist eine einfache Möglichkeit, die Weiterleitungen zu verfolgen, ohne dass zusätzliche technische Arbeiten an Ihrer Seite erforderlich sind.

1.a. Datenweiterleitung über einen UTM-Parameter

Hier wählen wir einen UTM-Parameter für die Daten, die an Google Analytics (GA) weitergeleitet werden sollen und richten die erforderlichen Berichtsparameter ein.

Google Analytics unterstützt fünf gebrauchsfertige Trackingparameter: utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_term, utm_content.
Sie müssen einen UTM-Parameter identifizieren, der derzeit nicht verwendet wird. Von den 5 von GA unterstützten Parametern werden utm_term und utm_content oft nicht definiert/verwendet.

Der verwendete UTM-Parameter und die verfügbaren Parameter hängen von Ihrem Unternehmen und Ihrem Einsatz von Google Analytics ab. Connexity rät Ihnen, einen UTM zu verwenden, der derzeit nicht verwendet wird. Auf diese Weise können wir diesen Parameter verwenden, um die erforderlichen Daten weiterzuleiten.

1.b. Erstellen eines benutzerdefinierten Attributionsberichts

In GA erstellen Sie einen benutzerdefinierten Bericht, der dem Attributionsbericht / der Attributionsdatei entspricht. Dieser Bericht wird zur Verarbeitung an Connexity gesendet.

Erstellen Sie unter Customization (Anpassung) > Custom Report (Benutzerdefinierte Berichte) einen New Custom Report (Neuer benutzerdefinierter Bericht).

Benennen Sie den Bericht entsprechend und füllen Sie die Felder in der Tabelle auf der nächsten Seite aus. Siehe Vorlagen unten als Referenz.

Spaltenname	Enthaltene Informationen / Beispiel
General (Allgemeines) Title (Titel)	Benennen Sie den Bericht so, dass er für Sie und Connexity leicht erkennbar ist Beispiel: MerchantName – MID – Connexity Attribution File
Report Content (Inhalt melden) Name	Behalten Sie hier die gleiche Namensgebung bei, um eine leichte Identifizierung zu ermöglichen Beispiel: MerchantName – MID – Connexity Attribution File
Type (Art)	Wählen Sie „Flat Table“
Dimensions (Maße)	Fügen Sie die Dimensionen „Date“ und „Transaction ID“ und den zugehörigen UTM-Parameter hinzu: Wenn Sie utm_term verwenden, fügen Sie die Dimension „Keyword“ hinzu Wenn Sie utm_content verwenden, fügen Sie die Dimension „Ad Content“ hinzu
Metrics (Metriken)	Für diesen Abschnitt wählen Sie erneut eine Kenngröße basierend auf Ihrem UTM-Parameter: Wenn Sie utm_term verwenden, fügen Sie die Kenngröße „Revenue“ (Einnahmen) hinzu Wenn Sie utm_content verwenden, fügen Sie die Kenngröße „Product Revenue“ (Produktumsatz) hinzu
Filters	Fügen Sie den Filter „Source“ hinzu und wählen Sie im Dropdown-Feld „Regex“ aus und geben Sie im Textfeld „connexity\|rd.bizrate.com“ ein.
Views (Ansichten)	Standardmäßig sollte „1 view selected“ angezeigt werden

Klicken Sie auf Save. Jetzt haben Sie einen Bericht, der einige Anpassungen für die Verarbeitung durch Connexity benötigt.

Dimensionen und Kenngrößen sind einzigartig für den von Ihnen ausgewählten UTM-Parameter. Das Keyword, das Sie zur Identifizierung der Kampagne mit Connexity in Ihrem System einrichten, sollte im Abschnitt Filter verwendet werden.

1.c. Verfeinerung des Attributionsberichts

In diesem Schritt werden wir Berichtsparameter einrichten, um den richtigen Datensatz und Zeitbereich zu erreichen. Dies ist erforderlich, damit unser System die Daten für die Analyse ordnungsgemäß verarbeiten kann.

Sie sollten ähnliche Ergebnisse wie im folgenden Beispiel sehen. Zuerst ändern Sie die Anzahl der „Rows“ (Zeilen) auf die größte verfügbare Anzahl (in GA ist dies „5000“). Dadurch können wir alle Daten auf einmal erfassen.

Gehen Sie danach auf Date Range, ändern Sie den Bereich auf „Yesterday“ und klicken Sie auf Apply. Dadurch wird sichergestellt, dass es sich um den aktuellsten Bericht handelt (da es sich um einen täglichen Bericht handelt, werden die vollständigen Daten von gestern gesendet).

Klicken Sie auf „Save“ und bestätigen Sie den Inhalt im nächsten Bildschirm. Ihr Bericht sollte dann vollständig sein. Beim nächsten Schritt wird die Übermittlung dieses Berichts an Connexity eingerichtet.

Manchmal werden die Einstellungen bei der Anpassung auf die Standardeinstellungen zurückgesetzt. Jedes Mal, wenn Sie eine Einstellung ändern, überprüfen Sie, ob die korrekten Einstellungen intakt sind (d. h. rows (Zeilen) = 5000, date range (Datumsbereich) = yesterday).

2. Tägliche Übermittlung einrichten

In diesem letzten Schritt haben wir den von Ihnen erstellten Attributionsbericht so eingerichtet, dass er täglich automatisch per E-Mail an Connexity gesendet wird.

Klicken Sie auf der gleichen Berichtsseite der vorherigen Anweisungen auf „Share“. Sie sehen eine Eingabeaufforderung mit Optionen wie im folgenden Beispiel. Füllen Sie die Felder wie in der folgenden Tabelle beschrieben aus.

Feld	Option/Beispiel
Email to (E-Mail an)	CNX_Order_Reports@connexity.com
Subject (Thema)	Fügen Sie den Händlernamen und die ID in die Betreffzeile ein Beispiel: MerchantName – 12345 – Connexity Order Report
Attachment (Anhänge)	Wählen Sie „CSV“
Frequency (Frequenz)	Wählen Sie „Daily“
Advanced Options (Erweiterte Optionen)	Wählen Sie in Active for die Option „12 months“

Das Textfeld unter Advanced Options muss ausgefüllt werden, bevor Sie mit dem nächsten Schritt fortfahren können. Sie können Kopieren und Einfügen auf die Betreffzeile anwenden und die Information in diesem Feld übernehmen.

Klicken Sie auf die Schaltfläche „Send“ und Sie sollten „email sucessfully scheduled!“ (E-Mail erfolgreich geplant) sehen Banner. An dieser Stelle sollten Sie bereit sein, Kampagnen auszuführen und zu verfolgen. Wenden Sie sich an Ihre Kundenbetreuung von Connexity, um sicherzustellen, dass alles funktioniert und alle weiteren Schritte ausgeführt werden.